Ready?

Copywriter zahajuje svým úderným sloganem zápas snů. Krásný výkop na úroveň 40 yardů. Defenzivní lajna provedla čistku možných problémů na vstupu. A tohle byl přímý knockout na solar. Na stadionu se rapidně zvýšil počet zmatených fanoušků soupeře.

Útok si totiž perfektně pohrál s prodejními argumenty a zajistil obsahovému manažerovi quarterbackovi čistý průchod. Ten má vše ve svých rukách. Prezentuje se rychlým a přímým během k cíli. A máme tu lahůdku pro diváky. Saltem vpřed si získává celé ochozy fanoušků. On vždy ví, jak si je získat na svou stranu. A je to tam - touchdown!

 Selhává Váš tým v dosahování touchdownů?

 

Správný čas najmout si svého quarterbacka

 

Obsahový manažer quarterback je v on-line marketingu klíčovým hráčem.

Plní funkce lídra, stratéga a tahouna.

Zastává hned tři důležité úkony:

Stratég

Marketér

basic_lightbulb

zjišťuje PROČ

Hlavním cílem quarterbacka a jeho týmu je dát touchdown. To je důvod PROČ stanoví taktiku a provede dle ní daný útok.

Jak získá potřebné PROČ?

  • Zjišťuje, PROČ firma, produkt či služba existuje
  • Získává co nejvíce PROČ se služba nebo produkt nabízí
  • Hledá její/jeho benefity
  • Sepisuje seznam prodejních argumentů a snaží se o jejich posílení
  • Zvyšuje marketingovou výhodu hledáním dalších prodejních argumentů

basic_magnifier_plus

hledá způsob JAK

Vymyslí JAK přelstít obranu soupeře, při tom se nechytit do vlastní pasti a zajistit tak hladký průběh od předávky až po získání touchdownu.

Co od stratéga obsahu očekávat?

  • Provádí analýzu webu, pokud existuje
  • Rozebere konkurenci na součástky (SEO, UX, komunita, USP, obsah)
  • Provede analýzu klíčových slov
  • Analýzou a psychologií cílové skupiny se k ní co nejvíce přiblíží
  • Navrhne strategický a marketingový plán
    • návrh struktury webu
    • seznam marketingových činností
    • postup jednotlivých prací
  • Nastolí tón a styl komunikace
  • Navrhne způsob prezentace
  • Sepíše nápady na prezentaci

basic_todolist_pen

provádí CO

Dle zvolené strategie zašle svým hráčům jasné pokyny. Sám podnikne jednotlivé CO, tedy kroky k dosažení cíle.

Co je náplní obsahového marketéra?

  • Vymyslí název, slogan a příběh
  • Vytvoří obsah s ohledem na SEO a UX
  • Získá si fanoušky na sociálních sítích
  • Provede marketingové činnosti
    • Propagace sociálních sítích
    • Tvorba newsletterů, letáků, e-mailů, PR článků, tiskových zpráv
    • Vytvoření příběhu/textu k videím
    • Tvorba speciálního obsahu – e-Book, infrografika, recenze

Tým zná své PROČ. Každý hráč ví, JAK bude prospěšný a CO se od něj očekává. Co teď? Vzhůru do zápasu! To by bylo, aby výsledek nevyzněl ve Váš prospěch.

Proč je obsah důležitý?

Brand

Pokud text nechytí Vaše zákazníky za srdce, nikdy si Vás nebudou pamatovat.

E-mail marketing

Denně do našich e-mailových schránek dorazí desítky newsletterů. A právě ten Váš titulek je musí natolik oslovit, že jej budou chtít přečíst. Jinak je celá tvorba newsletteru zbytečná.

Konverzní poměr

Můžete mít perfektně zpracovaný web nebo e-shop, ale bez vhodného textu, který zákazníkům dá jednoznačný důvod, nezískáte potřebnou výši konverze.

Obsahová strategie

V obsahové strategii je text klíčový. Buď zákazníkům dokážete, že právě u Vás jsou na správném místě, nebo je již nikdy nepřesvědčíte.

PPC

Jak chcete zákazníky nalákat na Vaše stránky, když nevíte, jak je máte oslovit?

Sociální sítě

Pokud neporozumíte svým zákazníkům, oni neporozumí Vám. I propagaci na sociálních sítích tak je nutné dělat tak, jako byste Vy sami byli Vaším zákazníkem.

SEO

Jaká je nejúčinnější optimalizace pro vyhledávače? Ta, která se dělá pro lidi. Nejde o to, kolikrát se vyskytuje klíčové slovo na dané stránce, ale kolik lidí text osloví.

Jak pracuji?

  1. 1. Zjišťuji potřeby klienta (osobní setkání/Skype)
  2. 2. Seznamuji se s jeho nabízenou službou
  3. 3. Provádím analýzu webu či e-shopu (SEO, UX, struktura, obsah)
  4. 4. Dělám průzkum trhu, konkurence a psychologie cílové skupiny
  5. 5. Provádím analýzu klíčových slov
  6. 6. Sepisuji cíle a jednotlivé marketingové kroky
  7. 7. Stanovuji strukturu webu či e-shopu (s ohledem na SEO a UX)
  8. 8. Vymýšlím název projektu, slogan, příběh a styl komunikace
  9. 9. Tvořím obsah a realizuji marketing (web, sociální sítě, propagace)
  10. 10. S klientem analyzuji výsledky a provádím úpravy
5
let profesionálním hráčem
8
individuálních cen
84
touchdownů
95
úspěšnost
17
dlouhodobých smluv
+7750
odtrénovaných hodin